Slogan cigarettes : comment attirer l’attention ?

Les slogans publicitaires sont omniprésents dans notre quotidien. Ils doivent capter notre attention et nous inciter à nous intéresser à un produit ou à une marque. Le secteur des cigarettes, sujet à des réglementations strictes et confronté à une image négative, présente un défi particulier. Comment créer des slogans percutants tout en respectant les restrictions et en attirant les consommateurs ?

Les défis de la communication sur les cigarettes

Communiquer sur les cigarettes est un exercice délicat, soumis à de nombreuses contraintes. La législation est restrictive, la perception du tabac est négative, et les habitudes de consommation évoluent.

Législation restrictive

• La publicité directe et la promotion des cigarettes sont interdites dans la plupart des pays. En France, par exemple, la loi Evin de 1991 interdit toute publicité pour le tabac.
• Les slogans sont soumis à des restrictions de contenu, notamment l’interdiction de mentionner les aspects positifs du tabagisme ou de minimiser les risques pour la santé. Ainsi, on ne peut plus associer la cigarette à des notions de plaisir, de liberté ou de succès.
• La taille et la visibilité des slogans sont réglementées. Les marques doivent respecter des normes strictes concernant la taille des packagings, la surface des avertissements sanitaires et la visibilité des logos.

Perception négative

La perception du tabac est fortement négative dans la société. La conscience des dangers pour la santé est élevée, et le marché des cigarettes est en déclin. Selon une étude de l’Organisation mondiale de la santé (OMS), le nombre de fumeurs dans le monde a diminué de 10% entre 2000 et 2020. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux arguments santé et recherchent des alternatives moins nocives. L’essor des cigarettes électroniques et des e-liquides témoigne de cette évolution.

L’évolution des habitudes de consommation

• Les fumeurs sont plus informés et exigeants qu’avant, recherchant des produits de qualité et des expériences gustatives plus diversifiées. Le marché des cigarettes classiques est concurrencé par de nouveaux produits comme les cigarettes électroniques, les e-liquides et les tabac chauffé.
• Le marché est en constante évolution, avec l’arrivée de nouvelles formes de tabagisme et de nouvelles technologies. Les marques de cigarettes doivent s’adapter à ces changements et à l’arrivée de nouveaux concurrents.

Techniques classiques pour attirer l’attention

Malgré les défis, les marques de cigarettes ont développé des stratégies et des techniques pour capter l’attention des consommateurs.

Jeu sur les mots

• Les mots-valises, les jeux de sonorités, les mots-clés evocateurs et les doubles sens sont souvent utilisés pour créer des slogans mémorables et accrocheurs. Par exemple, « Marlboro Country » évoque une certaine vocation et une image de liberté, tandis que « Camel Smooth » met l’accent sur les sensations et le plaisir.

Créations d’images fortes

• Les marques utilisent des photos provocantes, des symboles et des associations d’idées pour renforcer l’image de leurs produits. Le « Marlboro Man », par exemple, représente l’image du cow-boy indépendant et libre, tandis que les « Gauloises Blondes » s’associent à la femme fatale et au mystère.

Emotions et sentiments

• Les slogans peuvent évoquer des émotions et des sentiments tels que la liberté, la puissance, la séduction ou la rebellion. « Winston – Taste the good life » incite au plaisir et à l’expérience, tandis que « Dunhill – For the man who has everything » met en avant le statut et la réussite.

Stratégies contemporaines et alternatives

Face à l’évolution du marché et aux nouvelles contraintes, les marques de cigarettes s’adaptent et adoptent de nouvelles stratégies pour attirer l’attention des consommateurs.

Slogans minimalistes et épurés

• Des slogans courts et impactants, sans message explicite, peuvent être tout aussi efficaces. « Marlboro – The Marlboro Man » se résume au nom de la marque et à son image iconique, tandis que « Camel – Smokin’ good » utilise la simplicité pour se démarquer.

Slogans humoristiques

• Un ton léger et décalé peut désamorcer la perception négative du tabac et attirer l’attention. « Gauloises – C’est pas pour les poumons » utilise l’ironie pour créer une connexion avec les fumeurs, tandis que « Winston – Red is the new black » s’appuie sur l’humour pour se démarquer.

Slogans axés sur les avantages

• Les marques peuvent mettre en avant les aspects positifs de la cigarette, comme la saveur, le design ou l’expérience. « Vogue – The style of cigarettes » met l’accent sur le design, tandis que « Davidoff – For discerning smokers » se positionne sur le luxe et le raffinement.

Slogans orientés vers la marque

• Les slogans peuvent renforcer l’image de la marque et la distinguer de la concurrence. « Marlboro – The number one selling cigarette in the world » met en avant le leadership, tandis que « Camel – The original » se positionne sur l’histoire et l’héritage de la marque.

Slogans pour les nouvelles générations

• Les marques s’adaptent aux nouvelles tendances et aux modes de consommation des jeunes générations. « Marlboro – Red is the new black » s’intègre à la culture pop, tandis que « Winston – Taste the freedom » s’appuie sur l’esprit rebelle et la liberté.

L’impact de l’essor des [E-cigarette/E-liquide] sur la communication

L’arrivée des [e-cigarette/e-liquide] a considérablement modifié le paysage du tabagisme et la communication autour de ce secteur. Les marques de cigarettes traditionnelles sont désormais confrontées à une concurrence accrue de la part des fabricants de [e-cigarette/e-liquide], qui peuvent se permettre de proposer des slogans plus audacieux et moins soumis à des restrictions.

Le marché des [e-cigarette/e-liquide] est en plein essor. Les ventes ont augmenté de 150% entre 2015 et 2020, atteignant un chiffre d’affaires mondial de 25 milliards de dollars. Ce boom s’explique par plusieurs facteurs : une perception moins négative que la cigarette classique, un choix de saveurs plus large et la possibilité de personnaliser l’expérience de vape. Les fabricants de [e-cigarette/e-liquide] peuvent ainsi exploiter des slogans plus attrayants et plus en phase avec les attentes des consommateurs. Ils se concentrent souvent sur la liberté, le plaisir et la personnalisation, tout en mettant en avant les aspects technologiques et innovants de leurs produits.

L’arrivée des [e-cigarette/e-liquide] a également engendré un nouveau type de communication, plus digital et axé sur les réseaux sociaux. Les marques utilisent des influenceurs et des campagnes marketing plus ciblées, en s’adressant directement aux jeunes générations. Elles mettent l’accent sur le design des produits, l’expérience sensorielle et la personnalisation. L’utilisation de hashtags et de contenus visuels attractifs est également un élément clé de cette nouvelle communication.

Les limites et les enjeux éthiques

La communication sur les cigarettes, qu’il s’agisse de cigarettes classiques ou d’ [e-cigarette/e-liquide], soulève des questions éthiques et des enjeux importants. La manipulation des consommateurs, l’impact sur les jeunes et la responsabilité des marques sont des sujets de préoccupation.

Manipulation et influence

• L’exploitation des faiblesses psychologiques et des envies des consommateurs est une pratique courante dans la publicité. La communication sur les cigarettes est particulièrement délicate car elle est susceptible d’influencer le comportement des consommateurs et de les inciter à consommer un produit nocif.
• Le rôle de la publicité dans l’addiction au tabac et ses conséquences sur la santé publique est un sujet de débat. Les marques de cigarettes ont été accusées d’utiliser des techniques de marketing agressives pour cibler les jeunes et les populations vulnérables.

L’impact sur les jeunes et les populations vulnérables

• Il est essentiel de protéger les jeunes et les populations vulnérables de l’influence de la publicité sur les cigarettes. La réglementation joue un rôle important pour limiter l’accès des jeunes au tabac et pour lutter contre la dépendance.

La responsabilité des marques et des agences de publicité

• Les marques et les agences de publicité ont un devoir d’éthique et de responsabilité sociale. Elles doivent trouver un équilibre entre la liberté d’expression et la protection de la santé publique. La création de slogans responsables et transparents est un enjeu majeur pour l’industrie du tabac et du [e-cigarette/e-liquide].